来源：全中看传媒
奋发谱写都门新式主流媒体确立新篇章
张劲林
文化是一个国度、一个民族的灵魂。党的二十届四中全和会过的《中共中央对于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），建议“激勉全民族文化创新创造活力，荣华发展社会主见文化”计谋任务，明确了鼓吹社会主见文化强国确立的紧要举措、办事重心，为深化主流媒体系统性变革、提高主流公论素养材干指明了前进标的。北京播送电视台（以下简称北京台）相持以习近平新时期中国脾性社会主见念念想为带领，全面贯彻习近平文化念念想，安身都门“四个中心”功能定位，相持都门站位、首善标准，狂放推论“新闻立台、内容强台、交融兴台”发展计谋，积极发达主旋律、颂扬伟大时期、讲好北京故事，推动新闻宣传、极品创制、媒体交融、经营创新、国际传播等办事迈上新台阶、取得新奏效，奋发探索出一条稳妥首善标准、切合本人本质、具备发展后劲的广电媒体系统性变革之路。
举旗铸魂，铸造表面宣传极品
《建议》指出，要“深化党的创新表面学习和宣宣教训，有始有终用习近平新时期中国脾性社会主见念念想凝心聚魂”。学习宣传贯彻习近平新时期中国脾性社会主见念念想，是宣传念念想文化办事的首要政事任务，要不休用党的创新表面武装全党、教训东谈主民、带领实践。切实担负好这一任务，主流媒体要不休增强作念精作念优表面宣传的主动果断，锚定党的创新表面与受众需求的契合点、与社会发展的共振点，持续扩大优质表面内容供给，训诲打造兼具念念想性、艺术性和世俗性的表面传播品牌。要愈加留神抒发方式、知道手法、传播技巧的创新，在文体的多元交融、说话的纯真豁达、绪论的多端协同上狠下功夫，努力拓荒表面宣传新规模、新步伐，把鲜美的念念想讲鲜美，把透顶的表面讲透顶，让党的创新表面“飞入寻常匹夫家”。
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北京播送电视台全心打造极品力作，推出《书山有路——习近平总文告的书单》等重心节目。
北京台聚焦打造表面宣传主阵脚，强化“头条”“首页首屏首推”确立，策动推出一系列表面节目、记录片。其中，世俗表面电视节目《书山有路——习近平总文告的书单》邀请多位中外文化学者共同解读优秀中外文籍，纯真汇报习近平总文告与经典文章结缘的故事，深度诠释习近平文化念念想的真义力量和实践伟力，以创新表面的念念想魔力与中华经典的文学魔力穿越国界、会聚共鸣。据统计，这一节目三季总阅读量达28亿，取得了表面节目蚁合传播高热度与好口碑的双丰充。融媒体记录片《春风习习的地方》全心用情展现习近平新时期中国脾性社会主见念念想在匹夫身边、在东谈主人心中“落地生根”的京华实践，收视数据位列多个排名榜首位，传播隐秘全球86个国度和地区，双语短视频外洋播放量超339万次，变成世俗表面节目创制传播的新热门。
凝心聚力，奏响主流公论强音
《建议》指出，要“鼓吹新闻宣传和蚁合公论一体化经管，提高主流公论素养材干”。新闻公论对社会果断塑造和价值不雅训诲施展着极其要害的作用，其导向正确与否径直关系果断形态安全、社会踏实与国度永远发展。喜欢新闻公论办事，紧紧把捏正确公论导向，是咱们党的优良传统。现时，新的工夫、新的坐蓐关系、新的生涯方式正在潜入改变信息传播方法，公论生态呈现多元交汇、良晌万变、影响日常的新特征。作念好新时期新闻公论办事，要以“守正”立根柢，以“创新”谋冲破，在纷纷复杂的公论场中实时准确有用发声，用高质地、大声量的宣传内容，引颈公论导向，凝华社会共鸣，激勉奋进力量。手脚党的新闻公论办事东阵脚、主力军，主流媒体要以高度的政事包袱感职责感当好“喉舌”，安身党和国度功绩发展全局，精良围绕中心办事，呼应社会民生激情，不休创新说话体系与传播方式，全面加强新闻专栏、专题报谈、系列报谈、融媒行径等种种态新闻确立，持续升迁新闻公论传播力、素养力、影响力、公信力。
北京台耐久相持并强化“新闻立台”，狂放鼓吹策采编发评全经由升级，加强重心报谈、传播品牌确立，新闻质效水平不休迈上新高。近几年，聚焦京津冀协同发展十周年、庆祝新中国成立75周年、挂牵中国东谈主民抗日干戈暨世界反法西斯干戈胜利80周年等紧要主题，推出《京津冀·瓣瓣齐心》《我的北京我的家》《卢沟桥：咱们的挂牵》等至极节目、专题报谈和融媒家具，引发社会强烈共鸣和日常好评。同期，围绕新时期都门发展，服务都门办事大局，在作念好全市要害会议、行径和办事报谈的同期，积极打造媒体赋能城市治理的“都门样板”，推出了《上前一步》《接诉即办》及“问北京”等节目栏目和新媒体账号，有用助推都门治理体系确立和大家急难愁盼问题处分。其中，经济深度访谈节目《信心——凝心聚力，开云官方体育app陆续昂然》围绕“十四五”时期的发展成就，王人集国内、国际分量级企业家的实践不雅察，深度呈现习近平经济念念想实践场景，矍铄“十五五”高质地发展的信心，全网阅读量近4亿。天下首档市民与全球规模对话节目《上前一步》连气儿8年写入北京市政府办事回报，屡次荣获中国新闻奖，胜利推动街巷整治300多条，分手为超5.2万户和185万户住户处分了泊车难和物业问题，惠及市民超610万。
深耕原创，筑牢极品内容高地
《建议》指出，要“升迁文化原创材干，推动新闻出书、播送影视、文学艺术等规模极品创作”。文化原创材干是一个民族、一个时期的念念想深度、审好意思活力与创造胆识的空洞体现，是驱动文化创新发展、加多优质文化供给的要害引擎。习近平总文告高度喜欢文化原创材干在推动文化荣华、确立文化强国中的要害作用，强调“要把创新精神贯串文艺创作坐蓐全过程，增强文艺原创材干”“要努力提高文化原创力、推出更多极品力作”。这一系列要害敷陈，充分体现了咱们党鼓吹文化创新发展自愿性的新高度，也为加强文化原创力确立指明了旅途标的。手脚文化创新创造的要害力量，主流媒体必须聚焦原创、深耕原创，植根书通二酉的中汉文静，狂放挖掘展现中汉文静深厚资源、内在精神和特有品格，积极推动中华优秀传统文化创造性升沉、创新性发展；主动融入以中国式当代化全面鼓吹中华英才伟大恢复的时期大潮，在火热的现实生涯中激勉抖擞的创造力，在深厚的东谈主民沃土中收受创作泉源，不休升迁原创内容的念念想性、专科性、服务性，创作出更多念念想广阔、艺术深湛、制作追究的极品力作。
北京台深耕文化、科技、教训等上风垂类规模，构建脾性光显、结构多元的原创节目带，匠心创制《最好意思中轴线》《养生堂》《滋味掌门》等高品性节目，倾力推出《鲲鹏击浪》《醒悟年代》《北上》等口碑效益俱佳的电视剧、舞台剧、微短剧，训诲变成了北京台春晚、跨年晚会、北京国际电影节、大运河音乐节等多个具有天下影响力的形势级文化IP，持续擦亮都门出品的“金字牌号”。其中，天下首档科创纪实不雅察节目《专精特新商议院》，团员媒体与金融力量，为专精特新企业高质地发展注入新动能，五季节目共采访天下专精特新企业超200家，相关话题阅读量近11亿次。2020年以来，北京台共有近400件次作品取得省部级以上奖项，真钱三公app下载中国新闻奖、中国播送电视大奖获奖数目连气儿几年名列三甲。
鼓吹交融，构建台端一身体局
《建议》指出，要“鼓吹文化和科技交融，推动文化确立数智化赋能、信息化转型”。现时，全球前沿科技呈现爆发式发展态势，多规模交叉交融催生改进性变革，以东谈主工智能、大数据等为代表的先进工夫还是深度镶嵌创意研发、坐蓐制作、传播铺张等链条步伐，极地面提高了文化内容的创作效率和传播速率，拓展了文化服务的规模、场景和模式，为文化荣华发展创造了前所未有的机遇和条目。濒临新工夫海浪，主流媒体必须主动入局、积极手脚，狂放训诲传媒新质坐蓐力，加速鼓吹工夫系统升级改进，构建与全媒体坐蓐传播相适当的工夫创新体系，夯实复旧多形态内容创新、种种化家具打造、多场景服务拓展的新式工夫底座；强化工夫对坐蓐传播、经营经管的赋能，深度鼓吹坐蓐因素创新性成立，全面买通工夫诈欺与内容创新、运营经管深度交融的一体化链条，不休创举媒体交融发展新场面。
北京台狂放践行“台等于端、端等于台”的交融发展理念，持续拓展“1+2+N”融媒发展方法，全台客户端和账号用户粉丝总量超4亿。“北京云”市级融媒工夫总平台功能确立奏效突出，研发推出一系列具有行业引颈性的数智化家具和业务。“北京期间”“听听FM”两大自有客户端持续鼓吹“新闻+”模式探索和社交功能确立，办好接诉即办、招聘直播、就医看病等民生服务，胜利打造“他俩能成”“你好，大主播”等多个重心融媒家具和款式，平台传播力、服务力和用户黏性显赫增强。狂放推动头部融媒账号确立，全台已建成7个千万级头部账号、40多个百万级重心账号。新工夫诈欺、新业态拓荒快速鼓吹，在天下开始开播省级4K超高清卫视频谈，推出《身边》《4K里的中国》等一系列内容丰富、制作追究的高品性节目，相关款式荣获2025年度“王选新闻科学工夫奖”一等奖。成立东谈主工智能融媒创新实验室，上线AI智作平台，接入DeepSeek等10多个音视频大模子，AIGC诈欺后果持续扩量提质，推出的《国庆，我问了AI一个问题》《你的神气》等内容引发日常关注和好评。
深化变革，训诲新式文化业态
《建议》指出，要“深化主流媒体系统性变革”“发展新式文化业态”。主流媒体系统性变革是一场波及通晓框架、价值逻辑、运营模式的深层念念维改进。深化系统性变革，主流媒体必须冲破传统旅途依赖，在组织架构、坐蓐经由、运营机制、发展业态等多个方面竣事夺胎换骨式的重构再造。训诲新式文化业态，推动文化与科技、创意、成本、商场等因素的深度交融，创造具有新内容、新体式、新载体、新模式的当代文化坐蓐、传播和铺张形态，例必波及体制机制的改革、组织架构的优化、业务经由的重构。因此，从骨子上看，训诲新式文化业态亦然一场系统性的“文化再坐蓐”改革，与深化主流媒体系统性变革既精良关联又相互作用。主流媒体要聚焦文商旅体展交融和转型升级，深挖本人耐久积存的内容上风、品牌上风和平台上风，着力构建全媒坐蓐传播与商场经营深融互促的良性生态，狂放训诲拓展“媒体+”业务，竣事向“信息传播者”“社会勾通者”“文化服务者”“产业赋能者”等多重功能定位的全地点跃升。
北京台保持“改革永远在路上”的定力，不休加大供给侧结构性改革力度，累计关停7套有线调常常率和4套数字付费频谈，取销并吞频谈频率6个，压减尾部账号近300个，清算标准企业40余家，频谈频率出手效率、账号矩阵传播遵守和台属企业经营效益得到了显赫升迁。探索新式业务中心确立，鼓吹体育频谈、体育播送、京视体育公司整合办事，促进资源分享、东谈主员共用、业务交融。创新成立14家办事室，累计对接交融款式超500个、商业收入超3.6亿元，开辟了节目创新、经营创收、东谈主才培养的新基地。同期，积极拓展“媒体+”交融发展新模式，2025岁首度经办北京半程马拉松，竣事了赛事组织、服务、运营、传播的多维度创新冲破，报名热度和社会影响力创历史新高；创新确立北京电影生涯节，以电影文化串联好意思食、旅游、文创等多元规模，协同撬动“票根经济”新商场新动能，累计勾引客流7600多万东谈主次，拉动空洞铺张近252亿元；主导运营全市年度紧要展览款式《看·见富商》的票务、宣传、文创及研学等办事，票务销售达30万张，充分彰显出都门主流媒体办赛办节办展的特有上风和广阔后劲。
讲好故事，升迁国际传播遵守
《建议》指出，要“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，加强重心基地确立，增强主流媒体国际传播材干”。跟着中国日益走晚世界舞台中央，世界渴慕听到更多中国声息，中国也进犯需要升迁说话影响力、变成同空洞国力发展相适当的对外文化传播材干。主流媒体要精确把捏国际传播划定，建强国际传播平台和阵脚，充分用好国际性紧要行径、要害节展赛事等载体，以时期价值为内核，以厚谊共鸣为纽带，讲好中国故事，传播好中国声息，努力塑造实在可儿可敬的中国形象；要助力加速构建中国说话和中国叙事体系，打造融通中外的新主见、新规模、新表述，鼓吹中国故事和中国声息的全球化抒发、区域化抒发、分众化抒发，增强国际传播的亲和力和实效性。
北京台充分施展北京服务国度总体应对大局的异常地位上风，创新开展对传闻播，狂放鼓吹优质内容走向世界，策动推出《这里是北京》《北京雨燕的家信》《马奥尼不雅察》等一批国际传播优质节目，以纯真鲜美的中国故事、北京故事展现实在可儿可敬的中国形象。当今，在经心办好长城平台BRTV国际频谈的同期，全台已建成了重心隐秘好意思国、新加坡、加拿大等200多个国度和地区的外洋社媒矩阵，国际粉丝“一又友圈”持续扩大。其中，《中国梦365个故事》以每集3分钟的微记录片体式深耕中国梦主题，用九行八业职业者的追梦故事，网罗成新时期中国朝气抖擞、娟秀多彩的画卷。天下首档大熊猫纪实不雅察节目《熊猫奇遇记》，创举性给与“纪实+不雅察”模式，系统梳理并深度解读大熊猫从出身、成长、野化放归到“养老”生涯的齐备生命历程，全地点挖掘了大熊猫这一“国民IP”的文化内涵。节目播出后反响浓烈，外洋平台播放量超百万，引发海表里日常关注，获应对部官方账号推介，竣事了文化资源上风向国际传播上风的胜利升沉。
新征途上，北京台将持续深化主流媒体系统性变革，以首善标准打造更多极品力作，不休增强公论引颈力、内容创新力、国际传播力和发展竞争力，以都门新式主流媒体改革发展的新进展、新奏效，为助推天下广电行业高质地发展、确立贯彻落实习近平文化念念想首善之地作出新的更大孝顺。
（作家系北京播送电视台党组文告、台长，北京市委宣传部副部长（兼））
原文刊发于《新闻阵线》2026年2月（上）。
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