撰文 | 曹双涛
剪辑 | 杨博丞
题图 | 豆包AI
每年春节的红包大战，素来是互联网行业的晴雨表。2026年，这场斗争的主角，悄然换成了AI。
当豆包、元宝、千问、文心一言携巨资涌入这场全民狂欢，名义上是布置裂变、场景免单的玩法之争，背后折射的却是环球C端AI买卖化的集体荒诞与解围尝试。
图源：基于公开信息整理DoNews制图
移动互联网时间，“高DAU”是通往盈利的门票；但在AI时间，广泛的用户边界却可能转化为千里重的算力“欠债”。传统“烧钱拉新→告白变现”的旅途际遇调养，环球头部AI居品堕入买卖化探索的窘境中。
基于此，2026年的春节红包大战被赋予了全新的产业责任：它不再是单纯的流量收割，而是一场对于“数据响应”与“默许进口”的计策豪赌。各大厂商砸下重金，并非为了复刻移动互联网的增长传闻，而是试图通过这场世界边界的“压力测试”，跑通从“用户增长”到“模子迭代”的正向轮回，争夺阿谁可能决定改日十年步地的超等进口。
01.
从“买用户”到“买旅途”
DoNews对元宝、千问、文心一言、豆包春节红包行为的多轮实测后发现，2026年的AI红包大战已告别同质化“撒钱”模式，呈现出显贵的生态天赋相反化特征，各家均围绕本人中枢上风构建获客闭环。
元宝深度绑定微信生态，主打“布置裂变与即时响应”。其一，以均分10亿元现款为中枢，用户逐日登录可领红包，完成AI对话任务还能解锁非常抽奖契机；其二，在微信好友对话场景，输入元宝会自动出现福袋掉落动画，已毕一键跳转；其三，在“元宝派”社群内，用户通过群聊、@机器东谈主互动或发起“沿途听”“沿途看”等配合步履，可触发拼手气红包。
更要道的是，通盘红包均径直转入用户微信钱包，将提现门槛降至最低。腾讯董事会主席兼首席推广官马化腾在里面职工大会上直言，“但愿此举或者重现11年前的微信红包时辰。”
图源：微信、元宝APP
千问遴荐“场景深耕与什物免单”路线，以“30亿元春节宴客贪图”切入土产货活命。其中枢权柄是25元免单卡，用户只需语音说出“千问帮我点奶茶”，即可完成核销。为撬动拉新，平台设立“邀请新用户再得1张”的机制，最高可累计20张。
跟着行为鼓舞，免单品类从奶茶渐渐推广至咖啡、快餐等，已毕了AI才调与高频浮滥场景的深度绑定。据千问官方数据，行为上线仅9小时，平台奶茶订单量突破1000万单。
图源：千问APP
文心一言延续“任务驱动”模式，以5亿元集五福行为为载体，推广居品中枢才调。与过往不同，其福卡获得任务全部围绕AI深度交互联想，用户需要完谚语音通话、群聊对话、多轮逻辑交互等任务才能集皆福卡。
此外，前四轮集卡行为中，前1000名集皆“随即发家”等热爱卡的用户可获万元大奖，通过道路式引发筛选高价值用户。
图源：文心一言APP
字节朝上则依托“火山引擎+豆包”的组合，打出“春晚独家+全链路互动”的王牌。行动2026年中央播送电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包深度参与直播全经由。
在居品端，用户通过“豆包过年”专区体验穿搭指导、新春案牍生成、AI父老合影等功能，即可参与抽奖，最高可领取8888元现款红包。
图源：豆包
尽管玩法迥异，但几家大模子厂商的中枢诉求本色一致。这背后，是AI行业日益严峻的获客现实与相反化的竞争步地。
一方面，厂商试图调理集团资源，以已毕低资本获客，松开与友商的差距。现时传统互联网流量见顶，AI居品扎堆涌现，用户正式力愈发稀缺，买量资本不绝攀升。
公开数据自大，Kimi在B站的CPA获客资本已从2024年的30元，飙升至2025年底的50元以上。百度CEO李彦宏曾直言：“AGI是永恒探索，推广没必要像豆包、Kimi这样激进。”烧钱拉新的资金压力，让月之暗面决定大幅收缩居品投放预算。
另一方面，行业竞争呈现明显的梯队相反：字节靠速率制胜，阿里开源生态建壮但C端入场偏晚，腾讯则借助DeepSeek与微信生态快速追逐。AI居品榜数据自大，2025年12月千问以323.13%的环比增长率大幅当先豆包的14.97%，但其28.43M的走访量与豆包的106.59M仍存在明显差距。
图源：AI居品榜
始于2014年的春节红包营销，之是以历经多年仍被大厂沿用，除契合春节浮滥场景外，其强用户感知、高布置裂变的属性，使其成为现时AI行业高获客资本配景下的最优拉新旅途之一。举例，豆包、元宝、千问在2026年1月移动应用增长榜中，分辨位列TOP1、TOP5、TOP6。
图源：七麦数据
不啻于低资本获客，回溯国内互联网十余年发展历程，春节红包大战已完成三轮好意思满迭代，每一轮均做事于当期互联网行业的中枢竞争诉求：
2014—2018年：以微信“摇一摇”、支付宝“集五福”为中枢载体，聚焦支付进口争夺，中枢方向是霸占移动支付市集份额、栽培用户移动支付风气。
2021—2022年：跟随短视频爆发，以直播间拼手气、平台集灯笼为主要格式，中枢指向短视频用户时长的霸占与用户心智的渗入。
2023—2025年：在互联网流量见顶配景下，京东30亿元红包、淘宝“发发乐”等行为，开云官方体育app中枢承担电商行业拉新、促活、转化的买卖责任，助力平台挖掘存量价值。
前三轮红包大战的中枢买卖逻辑高度一致，本色是完成用户“络续”闭环：通过引发，已毕用户下载安设、账户绑定、收发互动、平台回流的全经由转化。彼时，平台的中枢诉求是获得用户账户与进口占位，举座以“买用户”为主，中枢聚焦于用户边界的快速膨胀。
而2026年AI红包大战的中枢变革，在于从“买用户”转向“买使用旅途”。无论是逐日登录任务、AI交互带领、语音教唆触发，照旧场景化核销落地，厂商的中枢买卖诉求是构建一套好意思满的AI用户使用闭环：产生需求→掌抓方法→处置问题→形成风气，最终已毕用户从“被迫参与”到“主动使用”的转化。
换言之，本轮AI红包大战的中枢本色，并非栽培用户对AI居品的激情偏好，而是通过责骂使用门槛、镌汰学习周期，已毕AI居品的常态化渗入。
平台通过提供标准化交互模板、任务化带领经由，责骂用户的学习资本；同期以红包、免单等引发技能行动风险兜底，对冲用户初度使用不顺的体验损耗，擢升其不绝尝试的意愿。其最终买卖方向，是最大化镌汰AI居品的“需求产生→居品通达→任务完成→收尾回流”全链路，为后续用户留存、买卖化变现及生态构建奠定基础。
02.
数据与响应的“质地边界效应”
玩法相反的背后，本色是AI正透顶重塑移动互联网的盈利逻辑。移动互联网的中枢买卖模式，是围绕DAU与用户时长伸开的流量生意，平台通过交叉销售最大化单用户价值：外卖等高频刚需场景成为流量争夺焦点，字节朝上依托多款亿级日活APP，维持巨量引擎成为国内头部告白平台；互联网金融的高利润空间，曾经让金融功能成为各样APP的标配。
但进入AI时间，传统的流量逻辑透顶失效，高DAU反而可能成为平台的“欠债”，中枢源于三大不成逆转的行业变革。
其一，算力资本刚性高涨，边界不经济成为常态。通用大模子的C端用户边界越大、调用频次越高、使用场景越深，厂商在算力、带宽、推理要领的资本便会直线攀升。
据Semianalysis测算，若将ChatGPT全面接入谷歌每次搜索，仅硬件与收集参预便突出1000亿好意思元。与传统互联网“边缘资本趋近于零”的边界效应相悖，AI行业呈现出“边界越大、资本越高”的私有特征，流量红利透顶让位于资本压力。
其二，传统告白变现旅途严重受阻。移动互联网时间，搜索告白之是以高效，中枢在于用户意图明确，平台可通过标签化已毕告白与需求的精确匹配。但在AI对话场景中，用户意图具有不成瞻望性、突发性与迟滞性，三公强行植入告白会显贵龙套交互体验与恢复质地。Semianalysis相似指出，若将ChatGPT径直套用到谷歌现存搜索业务中，将形成约360亿好意思元的收入损失，买卖化冲击迎来挑战。
图源：Semianalysis
其三，收集效应逻辑透顶重构。微信的中枢价值来自“网状拓扑结构”，用户之间的强有关形成难以替代的布置壁垒；而AI助手属于典型的“星型结构”，价值取决于用户与模子之间的才调绑定，而非用户之间的互相络续。这种模式阑珊移动互联网的“同侧收集效应”，难以依靠用户边界自增长形成强壁垒。
更要道的是，现时的通用大模子仍深陷留存率偏低的窘境。举例，a16z结伴东谈主Olivia Moore指出，Sora2用户的30天留存率仅1%，60天径直归零。
这一数据并非个例，而是现时C端AI居品的多数痛点——即便能靠投流堆出高日活，也难以留下用户，中枢枢纽在于“数据幻觉”：艰辛高质地的真实用户响应，模子无法不绝优化，用户体验难以突破，最终导致用户流失。
上述三大变革共同导致，环球C端AI大模子仍处于买卖化探索初期，传统互联网“烧钱拉新→免费留存→付费转化”的纯属旅途，在AI赛谈难以径直复制。外洋市集会，本年1月GPT月活已突破9.3亿，但据BI瞻望，其2026年厌世仍将高达160亿好意思元。
图源：AI居品榜
国内市集会，豆包依托抖音流量池已毕月活破亿，通过内容种草、自觉传播已毕低资本获客，但永恒免费模式下，买卖化解围照旧是亟待破解的难题。
若念念破解买卖化困局，中枢在于以质地当先为基础，冲突“数据幻觉”。这一破局旅途的中枢，是构建一套正向轮回：更多用户→大模子邻接更多真实任务与高质地响应→模子与居品体验不绝优化（更稳、更能处置实践需求）→用户留存率更高、口碑更强→获客资本更低、付费转化效力更高→用户生命周期价值（LTV）擢升→有更多资源参预算力、居品迭代与安全优化→体验进一步擢升→眩惑更多高价值用户。
这一正向轮回的中枢，并非“用户越多越好”，而是“真实、有价值的用户响应越多越好”——无效流量（如薅羊毛）无法产生高质地信号，反而会加多算力资本，这亦然厂商从“拼数目”转向“拼质地”的中枢原因。
{jz:field.toptypename/}据业内东谈主士披露，2025年下半年豆包用户边界快速突破后，团队重点已从“追求用户数目第一”转向“擢升用户质地与灵验使用”，重点判断哪些功能具备永恒增长后劲、哪些生成成的确实满足用户需求。
这意味着本轮红包大战中，厂商洗劫用户的真实方针，从来不是简短的流量堆砌、追求短期榜单名次擢升，而是获得真实使用数据、考据场景落地才调、完成模子迭代与居品打磨。唯有已毕边界、场景、技能三者协同，才能形成“用户增长→响应迭代→体验擢升→留存转化”的正向轮回，真实冲突“高流量、高厌世”的魔咒。
举例，红包带来的短期流量不成不绝，薅羊毛步履多数存在。若何让AI与东谈主性博弈、侧目薅羊毛带来的无效流量，如安在红包飞腾褪去后，依靠居品力留下用户，成为各大厂商的中枢考题。这也印证了行业中枢逻辑：边界仅仅基础，基于高质地数据的居品体验与真不二价值，才是AI厂商的永恒壁垒。
正如花旗研报所言：“这次红包大战并非一次简短的春节促销，更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的迫切考据窗口。这是第一次世界边界、真实用户密度下的产业级压力测试。大厂的终极考题，不仅在于战时能否拿卑劣量，更在于节后能否守护高日活、高使用频次。这场干戈的真实分水岭，将是器具型AI与平台级AI的最终分水岭。”
03.
争夺下一代互联网超等进口
2026年的AI红包大战，看似是营销层面的兵戎相逢，实则是各大厂商对下一代互联网超等进口的计策卡位。这场争夺与前三轮红包大战在底层逻辑上具有高度“传承性”：在正式力稀缺的时间，谁掌抓了进口，谁就能最大放弃责骂获客资本、提高用户回拜频率，并诈欺用户的“旅途依赖”成立行业谈话权，最终扩大市集份额。
但与移动互联网时间单纯的“流量进口”不同，AI时间的进口之争，呈现出“生态天赋决定赛谈，用户心智决定壁垒”的全新特征。移动互联网的进口价值，取决于其背后的买卖模子效力：搜索进口因用户意图明确，告白价值最高，这亦然抖音不绝加码搜索的中枢原因；土产货活命进口因有缱绻链路短，转化效力最优；布置进口因干系链强，裂变资本最低。
进入AI时间，国内厂商的进口争夺不再是“通发愤能的比拼”，而是“既有生态的AI化蔓延”。厂商的中枢壁垒，成立在过往数十年千里淀的数据与场景之上，这种壁垒简直无法被跨赛谈复制：字节旗下即梦AI在2026年1月冲上环球总榜TOP11，中枢依托的是抖音广泛的内容生态，已毕视频生成技能与内容浮滥场景的深度会通；好意思团上线AI助手“问小线”，则紧紧锁定“土产货活命做事”这一高频进口，依托其无可替代的供应链与践约上风，打造出相反化的做事体验。
图源：AI居品榜
对于国内厂商而言，红包大战的道理道理在于，诈欺春节这一全民场景，将用户从熟悉的“超等App”带领至新的“AI进口”，完成“生态内的转移”。这种基于既有生态的进口争夺，决定了玩家的上限，也解释了为何本轮大战各家玩法相反巨大——通盘东谈主都在试图将AI植入我方最擅长的场景，将“场景上风”转化为“AI进口上风”。
若是说国内厂商的进口争夺是“生态内的内卷”，那么外洋科技巨头的打划定更为激进——径直将AI植入操作系统、浏览器、办公软件等底层基础设施，争夺的是“系统级默许进口”。这种计策遴荐旨在从根源上界说用户风气。
微软将Copilot打形成Windows系统的底层才调，在Win11开机启动化（OOBE）阶段就设立“试用Copilot”进口，让用户从装机第一步就成立“系统即AI”的心智；谷歌加快鼓舞“Gemini替代Google Assistant”的进度，并将其深度镶嵌Workspace办公套件的侧边栏，霸占“坐褥力进口”；苹果则将AI行动iOS/macOS的中枢系统才调，依托其封锁的硬件生态，构建起“端侧AI”的进口壁垒。
外洋巨头的逻辑明晰且罪恶：谁能成为用户开荒上的“默许AI”，谁就掌抓了改日通盘交互的第一触点。而进口的终极价值，在于能否转化为可不绝的买卖讲演。现时，谷歌（Alphabet）通过全栈式AI技能布局，为行业提供了“进口变现”的终极范本。
财报数据自大，2025财年谷歌总营收同比增长15%至4028.36亿好意思元，净利润同比增长32%至1321.7亿好意思元，净利润率高达32.8%。这一亮眼得益的中枢，在于谷歌构建了“自研芯片→云基础设施→大模子→全场景应用→多元变现”的垂直一体化AI盈利链：在C端，AI优化搜索体验，带动搜索告白收入同比增长17%；依托Gemini功能溢价，Google One、YouTube等订阅做事付用度户突破3.25亿，YouTube全年告白+订阅收入超600亿好意思元；Gemini月活达7.5亿，为高阶功能订阅奠定了坚实基础。
在资本端，AI技能的迭代更已毕了显贵降本：2025财年Gemini做事单元资本责骂78%，类似自研TPU芯片与数据中心的边界效应，不绝扩大了盈利空间。谷歌的盈利实践证据，唯有将AI进口与既有现款流闭环（告白、订阅、企业做事）深度绑定，才能破解“高DAU、高厌世”的行业魔咒。
图源：基于谷歌财报整理DoNews制图
2026年很可能成为AI行业“进口争夺的定局之年”，亦然买卖化从试验走向边界考据的要道节点。跟着AI被全面镶嵌操作系统、搜索引擎、办公套件与超等App的中枢链路，竞争焦点已从“谁的模子更灵巧”，透顶转向“谁是用户的默许遴荐”。
春节红包大战，恰是这场争夺战的“加快键”——它以“强制使用旅途”的花样，完成大边界用户讲授、表露居品短板，并测验高并发场景下的资本适度才调。需要强调的是，行将到来的“买卖化大年”，红利更可能属于领有进口与生态的巨头，而非通盘通用AI助手。这场干戈的真实分水岭，不在于红包发了若干，而在于三个中枢方针：进口能否固化为用户风气、收入能否消灭推理资本、单元经济学是否不绝改善。
对于通盘玩家而言，红包仅仅垫脚石。真实的干戈，始于用户风气养成的那一刻。