作家| 糖炒山楂
裁剪| Mia
《人命树》以44个息争品牌成为爱奇艺新史冠，位居全平台独播剧息争品牌数第二名；《唐宫奇案》以单集13广刷新优酷平台记录，位居全平台独播剧单集告白数第二名……两个单平台史冠、全平台史亚，长剧招商春景正好。这亦然继2024年之后，剧集市场再度出现“市场不热、招商火热”的强反差。
不外文娱独角兽统计了开年于今超25部剧的招商，发现如斯论断大要过于单方面。一方面，头部大剧的吸金智商无谓置疑，但市场分化也在加重。《人命树》茕居40+品牌息争数的档位，《唐宫奇案》《成何体统》狂揽30+品牌背后，品牌数少于10个的剧集，多达13部；存在裸播的剧集，多达15部。
另一方面，头部爆款的缺失，也让看似火热的招商市场，冷却下来：单部剧的招商水位从1月的无数10+下滑至如今的无数个位数。目下在播剧中，息争品牌数最多的为7个，尚不足此前一部头部大剧的开局招商情况。天然或也有开年初部剧扎堆吸干招商大盘的原因，毕竟客户有限、预算也有限。
春节之后，行业的张惶出入相随，摆在所有这个词东说念主眼前的疑问皆是：市场会一直这般冷淡下去吗？但所有这个词东说念主也皆有共识：被压缩和替代的，只会是中腰部或低端作品，头部施行只会硬汉恒强。开年的招商市场，又流露了哪些小信号？（注：文内招商数据开首于豆瓣萝卜走开小组@来看月）
剧集招商三简略道词：高开低走、悬疑遇冷、追投勤劳
比较施行对市场风向的“滞后性”响应，成本市场的施展通常愈加速即。尤其是当分集植入成为常态，品牌主的动态通常更能折射施行市场的趋势变化和冷热不均。透过2026开年剧的招商情况，文娱独角兽也发现了三个要道词：
第一，“安靖性”仍是稀缺品，“高开低走”才是招商常态。正午阳光、现实题材、双顶流多元驱动，让《人命树》的招商登顶并不难清醒，真实巧得一提的是，这部剧在品牌入局速率和单集告白数上施展出了相对的安靖性，单集告白数峰值为6、低谷为4。
（《人命树》息争品牌）
更多的，无论是头部大剧如故中腰部剧集，在招商上皆难逃开局即巅峰的情况。白鹿的《唐宫奇案》虽同为招商双强，但开局单集13广的超卓战绩，和后期单集只可督察1-2个品牌的冰寒场所，如故酿成了浓烈的对照组。即即是高国民度和高爆款率如张若昀、赵丽颖，亦是如斯：《东说念主之初》开局8广、《小城大事》开局5广，但当剧播不足预期时，两部剧中后段也皆仅仅靠单集2广督察体面。
归根结底，剧集招商大要会受到IP、演员、制作团队、题材等的影响，被成本市场率先押注或是不看好，但跟着“分集植入”成为近几年长剧招商的无数形状，招商情况也与剧集在市场上的热度、市占率等缜密绑定。《人命树》的后期招商安靖，便与剧集在中段的发力和品性安靖干系。
{jz:field.toptypename/}第二，题材洗牌加快。古装剧仍然屹立招商市场头部，这一趋势在旧年达到极致：据文娱独角兽统计，旧年各大平台网播剧招商各维度记载基本皆被古装剧包揽，腾讯视频有《长安的荔枝》《大奉击柝东说念主》《低头》，爱奇艺有《赴山海》《唐诡长安》，优酷有《长安二十计》《藏海传》，芒果有《锦绣青春》。
（图源豆瓣萝卜走开小组@来看月）
开年剧市场也基本印证了这极少。据统计，开年市场共上线了6部古装剧，其中《唐宫奇案》《成何体统》拿下30+品牌息争、居于亚季军，《太平年》三平台息争品牌达29家，《玉茗茶骨》《御赐小仵作》分歧拿下11个品牌息争，市场占位相对安靖。
比较古装剧的安靖，年代剧和悬疑题材的遇冷，是本年招商市场的新征象。前者的招商巅峰包括了《生万物》《来来通常》《弄堂东说念主家》等，但在本年的年代剧扎堆中，惟有赵丽颖的《小城大事》拿下28个品牌息争，后春节档的三部年代剧在招商上施展相对芜俚。
悬疑题材的境况更恶劣，典型的市场热度和招商不能正比。《罚罪2》登顶猫眼1月灵验播放榜首、爱奇艺站内热度破万，但13个品牌息争、裸播12集的招商成绩确切施展一般；《东说念主之初》虽有15个品牌息争，但明显成绩于制作班底和演员声势。而这照旧是本年于今悬疑剧的“巅峰”了。
随后播出的《有罪之身》《剥茧》《风过留痕》《除恶》，成为了这个开年档长剧招商的垫底之作，息争品牌多惟有1-2个。而前两三剧还有魏大勋、罗云熙、龚俊这么的“流量”加执，后者任素汐、王骁等则是悬疑市场的常客，演技在线。悬疑市场为安在成本市场遇冷至此？至少指示流量演员如故不要动辄就将其视作转型捷径了，既裸露演技短板、还揭露扛剧假象。
此外诸如皆市情感剧天然在旧年资历了《难哄》《许我细心》等爆款剧，但在开年市场的招商峰值也就是《骄阳似我》的18个品牌息争，集均2.72个告白。某种过程上，这部剧照旧是现偶的巅峰了：顾漫IP+当红生花，播出后腾讯视频站内热度也冲破了3万。现偶的生意价值也需要被凝视。
第三，被市场录用厚望的“播后追投”，目下来看更多是头部剧的惜字如金、而难成中腰部的枯木逢春。
开年剧里的典型案例，算是《成何体统》。王楚然、丞磊的不雅众盘不必过度夸大，IP效应加上题材红利让该剧在开局拿下了5广的成绩，跟着剧集热度发酵、市占率进步，该剧在中段屡次迎来了单集6广的峰值。最终剧集以30个息争品牌数在开年档踏进TOP3，单集6广并排《人命树》。
而更多的，真钱三公即使剧集热度有所起色，品牌入局也略显严慎。《正派年代的爱情》动作后春节档市场跑出的小黑马，在各种数据平台和吩咐平台上皆施展卓著，但招商上虽有新品牌入局，但昭着成本市场体恤不高，剧集仍然仅仅督察着单集1-2广的场所。
要么就是，在剧火之后速即入局，收割一波热度就速即除掉。《夜色正浓》热播工夫，“牛马鸡”的宗旨火爆全网、激发了不少连络，该剧也在开局1广、5集裸播后，在中段迎来了3个品牌主的入局，不外也仅仅单独投放了3-6集，剧集后5集再次出现裸播的情况。
播后追投的底层逻辑天然是招商市场从依托爆款公式向施行细则性的逻辑升沉，也在《生万物》《藏海传》等多部剧的爆发中被视为行业健康、常态发展的势必，但这极少昭着不适用于大部分中腰部剧集，甚而会进一步挤压它们的生涯空间。如安在剧播前精确出击招引品牌，率先锁定更多生意息争，仍然至关迫切。
品牌植入三简略道词：AI大战、产物矩阵、和“更解放”
开年剧招商的变化，天然不仅仅在于全体趋势、题材倾向等方面，品牌主的洗牌和植入形势的变化，一样是将来的风口方位。一样以三个要道词概述：
第一，从外卖大战来到AI大战，长剧招商的品牌池在快速洗牌。旧年外卖大战从年初闹到年尾，淘宝闪购先后出目下《锦绣青春》《以法之名》《扫毒风暴》《樱桃琥珀》《朝雪路》《凡东说念主修仙传》等多部剧中，天然总冠、中插等形势不同，但也算是包揽了各式题材、各种受众。
到本年，跟着AI大战搅拌九行八业，长剧品牌池里干系品牌也运行出现。在优酷上线的《唐宫奇案》，在腾讯视频播出的《小城大事》，分歧成为了阿里千问、腾讯元宝在剧集市场的“代言东说念主”。《乡村爱情18》《人命树》《太平年》《夜色正浓》等剧中则出现了蚂蚁阿福的身影；《秋雪漫过的冬天》片头告白为夸克AI眼镜。
不外从投放逻辑来看，这类“当红炸子鸡”的产物多酷好于头部大剧、或是同体系内剧集。阿里系产物与优酷剧集的高度绑定就极具代表性。
第二，品牌洗牌的另一面，是999为代表的品牌动作长剧市场的诚笃拥趸，依旧坚挺，不外产物植入逻辑也在变化中。坊间曾有一句戏言，“莫得999进不去的剧组”，如今来看，这句话的含金量依旧。据文娱独角兽不十足统计，开年大剧中约有21部中出现了999系列的植入。
两个植入逻辑的不同：率先，999“对等地爱着每一部剧”，对中腰部剧集颇为友好。不仅是《人命树》《唐宫奇案》《太平年》《成何体统》《小城大事》等头部剧被该品牌押注，《玫瑰丛生》《正派年代的爱情》《夜色正浓》《乡村爱情18》《除恶》《江湖夜雨十年灯》《少小有为》等剧中亦出现了它的身影。甚而在《有罪之身》中，它如故独一的植入品牌。
其次，从曾经的伤风灵、三九胃泰等各利己战，如今的999系列产物明显以矩阵式、限度式植入形势出现，抗病毒、伤风灵、赤子伤风灵、三九胃泰等多个产物无缝衔尾。如在《玫瑰丛生》《正派年代的爱情》中，抗病毒接档赤子伤风灵；《唐宫奇案》《太平年》等剧中，伤风灵和抗病毒组合出现。
此前蒙牛、伊利等乳企曾经以分类产物进行过植入，不外在999身上，更突显矩阵式、限度化，或也可视为进阶之说念。毕竟跟着越来越多的品牌参加到长剧招阛阓，999的植入计策代表的是高频次、全宗旨、甚而无辞别的浸入到用户心智中，甚而酿成一种魔性洗脑的效应。
第三，更大的解放权。咱们屡次提到分集植入的形势，它所带来的变革是多方面的：如品牌主不错以更机动的植入计策，已矣成果的最大化，或是实时隐讳风险，减少千里没成本。
即即是头部大剧如《小城大事》《人命树》等，与品牌息争的形势也多是单次5集操纵的植入体量。换言之，当剧集施展不足预期时，品牌尚有实时抽身的余步；而如果后续追投，也能够取舍更多元的植入形势。金典、蚂蚁阿福初度皆是在片头植入《人命树》，随后又与剧聚首作了中插和创意告白。
再如，对剧集方或者平台来讲，也意味着一个更“大”的招商盘子。和综艺的冠名等形状比较，上风更卓著：这里莫得“竞品”问题。就像在《人命树》里，飞鹤、爱他好意思、好意思赞臣、佳贝艾特是不错“共存”的。不外这些品牌也基本被溜达在剧集播出的不同集数里，在植入形势上也有片头、创意、中插、片尾等。
当更大的“解放权”给到品牌和施行方时，其实也对创作提议了更高的条目。保执创作立异的体恤和施行质感，才有可能在投注市场后兑换口碑和热度，安靖品牌主的信心；更全局性的排兵列阵和更多元的告白创意玩法，才气容纳更多元的品牌植入，得志品牌曝光的同期也不至于损坏不雅众的追剧感受。
如今的市场上，创意告白也果真有了更多的掀开形势，包括剧内创意贴片、剧外的共创行径、定制版的剧集同系列告白短剧等。跟着AI对文娱产业的渗入，或率先在剧集创意植入上占据一隅之地。
这是一个加快变化的行业，成本市场的“春江水暖鸭先知”，正在成为再行凝视长剧行业的窗口。而与其张惶、一味唱衰，其中的洗牌与契机、上行与下滑，才是真实的欲望和将来方位。